蓬勃發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)邁向新輝煌 ——中國體育十年間
黨的十八大以來的十年間，中國體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出喜人的增長態(tài)勢：產(chǎn)業(yè)規(guī)模實現(xiàn)新跨越、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化取得新進展、產(chǎn)業(yè)主體激發(fā)新活力、產(chǎn)業(yè)平臺形成新示范、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)邁上新臺階、產(chǎn)業(yè)治理發(fā)揮新效能。
在2018年，中國體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)增加值突破萬億元、占GDP比重超過1%這兩個關(guān)鍵指標。雖然因為疫情原因，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遇到了一定的波折，但整體發(fā)展勢頭依然向好，有望逐漸成為國民經(jīng)濟新的支柱性產(chǎn)業(yè)。
體育產(chǎn)業(yè)的“黃金時代”
與經(jīng)濟社會發(fā)展、體育事業(yè)發(fā)展相伴，中國體育產(chǎn)業(yè)一直處于穩(wěn)步前行的狀態(tài)。在2014年，國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》出臺，這也被認為是中國體育產(chǎn)業(yè)開啟飛速發(fā)展的一個重要節(jié)點。自此以后，體育產(chǎn)業(yè)開始呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長的態(tài)勢。
國家體育總局經(jīng)濟司組織編寫的《蓬勃發(fā)展的中國體育產(chǎn)業(yè)》對2015年至2019年期間中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行了較為全面的梳理。從增速上看，從2015年到2019年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模漲幅達到72.35%，體育產(chǎn)業(yè)增加值漲幅達到104.72%，年均增長率均遠高于同期國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)增速。體育產(chǎn)業(yè)增加值占同期GDP比重由2015年的0.80%上升至1.14%。
與此同時，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，伴隨著體育服務(wù)需求的日趨多元化及體育產(chǎn)業(yè)政策體系的不斷完善，體育服務(wù)業(yè)占比逐漸提升。從增加值占比情況看，2015年-2019年，體育服務(wù)業(yè)增加值占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重從49.21%上升到67.70%。
疫情沖擊，體育產(chǎn)業(yè)探索發(fā)展新模式
2020年以來，新冠肺炎疫情對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成了相當嚴重的影響。根據(jù)國家統(tǒng)計局、國家體育總局公布的數(shù)據(jù)，2020年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為27372億元，增加值為10735億元。與2019年相比，總規(guī)模下降7.2%，增加值下降4.6%。在這一年，多數(shù)體育產(chǎn)業(yè)類別增加值出現(xiàn)下降，其中，體育場地和設(shè)施管理增加值下降20.2%，體育經(jīng)紀與代理、廣告與會展、表演與設(shè)計服務(wù)下降16.9%，體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造下降8.1%。
與此同時，以非接觸性聚集性、管理活動為主的體育服務(wù)業(yè)增加值保持增長，其中，增速最高的是體育傳媒與信息服務(wù)，增長18.9%，其次是體育教育與培訓，增長5.7%。
在疫情嚴重打擊下，體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者們通過各種方式開始探索新的發(fā)展之路，各地政府紛紛出臺扶持措施，支持體育企業(yè)復工復產(chǎn)；疫情平穩(wěn)后，多地因地制宜進行政策創(chuàng)新，促進體育消費。體育消費券的發(fā)放，有效拉動了體育消費市場的復蘇。
《2020大眾健身行為和消費研究報告》顯示，居家期間的健身行為、體育用品相關(guān)消費均有明顯提升，疫情期間持續(xù)保持健身參與率達到93%，體育用品消費率達到65%，平均消費金額1972元。
在經(jīng)歷陣痛后，體育用品行業(yè)復蘇趨勢相當明顯。今年3月，李寧有限公司發(fā)布集團2021年全年業(yè)績。2021年公司營收225.72億元，同比增長56.1%；凈利潤40.11億元，同比增長136.1%。
冬奧引領(lǐng)冰雪產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展
作為在我國重要歷史節(jié)點舉辦的重大標志性活動，北京冬奧會對中國冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了至關(guān)重要的拉動作用。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，截至2021年10月，中國冰雪運動參與人數(shù)達3.46億。如此龐大的參與人口，為冰雪運動產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展創(chuàng)造了巨大的想象空間。
全國政協(xié)委員、泰山體育產(chǎn)業(yè)集團有限公司董事長卞志良認為，我國冰雪體育產(chǎn)品和裝備不斷豐富，冰雪科技取得巨大進步，在冬奧會的強力帶動下，我國冰雪相關(guān)產(chǎn)業(yè)將進入快速發(fā)展階段，冰雪旅游發(fā)展勢頭迅猛。
中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告2020》顯示，2018至2019雪季中國冰雪旅游人數(shù)達到2.24億人次，冰雪旅游收入約為3860億元，人均消費為1734元。越來越多的老百姓端起“雪飯碗”，吃起“旅游飯”。
《2021年中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》顯示，從2015年到2020年，我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2700億元增長到6000億元。以冰雪場地設(shè)施建設(shè)運營為基礎(chǔ)，以冰雪大眾休閑健身和競賽表演為核心，以冰雪體育旅游為帶動，冰雪裝備制造為支撐，我國冰雪產(chǎn)業(yè)體系正快步完善。
過去十年的發(fā)展，也預示了體育產(chǎn)業(yè)未來的美好前景。2021年發(fā)布的《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》中提出，“十四五”期間體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標是總規(guī)模達到5萬億元，增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重達到2%，居民體育消費總規(guī)模超過2.8萬億元，從業(yè)人員超過800萬人。
體育產(chǎn)業(yè)，未來可期。
